芭蕾貓預(yù)售價(jià)最高22.3萬(wàn)元，女性專屬？“復(fù)古”爭(zhēng)議？定價(jià)飄了？董玉東：“吃軟飯”好過(guò)吃“大鍋飯”

北京商報(bào)訊（記者 劉曉夢(mèng)）5月20日，主打女性汽車品牌的歐拉，應(yīng)景的正式開(kāi)啟芭蕾貓車型預(yù)售，推出續(xù)航里程401公里、500公里共4個(gè)版本車型，預(yù)售價(jià)為19.3萬(wàn)-22.3萬(wàn)元。價(jià)格一出，“吃軟飯”造車邏輯、是否需要復(fù)古造型以及突破20萬(wàn)元的預(yù)售價(jià)是否過(guò)高等，便成為關(guān)注焦點(diǎn)。對(duì)此，歐拉汽車總經(jīng)理董玉東表示，“吃軟飯”更要有“硬實(shí)力”。

去年，歐拉汽車宣布做“更愛(ài)女人的汽車品牌”，而芭蕾貓便為歐拉推出的首款女性專屬座駕。數(shù)據(jù)顯示，去年歐拉品牌累計(jì)銷量超13萬(wàn)輛，進(jìn)入國(guó)內(nèi)新能源汽車第一梯隊(duì)。然而，目前“蔚小理”和跨界造車巨頭均在分食國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)蛋糕，對(duì)于歐拉品牌來(lái)說(shuō)，唯有差異化才能突圍，“越專注，越有贏面。”董玉東直言，“專注為女性造車，是歐拉汽車面向未來(lái)的最優(yōu)解”。

同時(shí)，針對(duì)芭蕾貓復(fù)古的造型，董玉東認(rèn)為，時(shí)尚是一種輪回。“在男性造車思維主導(dǎo)下，現(xiàn)在的許多新車?yán)饨欠置鳎胍?jīng)濟(jì)’的飯碗，符合女性柔美氣質(zhì)的圓潤(rùn)造型等，其實(shí)也曾經(jīng)是某一個(gè)時(shí)代標(biāo)志性的審美，因此芭蕾貓從文藝復(fù)興、唐朝審美等中西方文化中找尋經(jīng)典元素，為復(fù)古時(shí)尚汽車注入新的可能，該車型并不是簡(jiǎn)單的元素復(fù)興，而是對(duì)經(jīng)典風(fēng)格的再運(yùn)用。”

此外，對(duì)于高預(yù)售價(jià)，董玉東稱，“芭蕾貓作為歐拉打造的首款女性專屬座駕，那些配得上專屬的、那些基礎(chǔ)功能必須達(dá)到的、以及那些超出用戶心里預(yù)期的駕乘體驗(yàn)，我們都有。”據(jù)了解，該車型在采用方向盤、座椅、按鍵等部分的獨(dú)立設(shè)計(jì)、搭載簡(jiǎn)單、好用、場(chǎng)景化的駕駛助手的同時(shí)，還特別定制“女神模式”、“暖男模式”、“乘風(fēng)破浪模式”、“兒童模式”等，更加符合女性消費(fèi)者駕車使用場(chǎng)景。