云健身火爆“出圈”風口下誰能飛起來
原標題：云健身火爆“出圈” 風口下誰能飛起來？
提及當前互聯網“頂流”，劉畊宏和他的毽子操必須占有一席之地。
各地疫情的反復，讓人們有了更多的居家時間，居家健身成為了鍛煉身體兼打發時間的好選擇。另一方面，由于健身具有一定專業性，人們希望能通過互聯網獲取到相關的知識以及指導，從而達到更好的健身效果。
在天時、地利、人和之下，以線上健身為直播內容的明星劉畊宏和他的毽子操迅速走紅，無數居家人士跟著他的健身直播跳起了毽子操，“劉畊宏女孩”、“劉畊宏男孩”等一系列的TAG登上熱搜。而在劉畊宏爆火的背后，一股全民“云健身”的風潮似乎正在掀起。
劉畊宏和他的毽子健身操究竟有多“紅”？
據相關數據服務平臺的統計顯示，剛過去的4月份，劉畊宏粉絲增量超過5000萬，其中漲粉最多的一天粉絲增量達到1016.6萬；近一個月劉畊宏直播的累計在線觀看人數超過1億，單場直播在線觀看人數最高紀錄為5257萬，成為了抖音平臺今年的最高紀錄。
這一“現象級”事件，迅速引起了各方的關注。央視、新華社、人民網等主流媒體先后“點名”劉畊宏，并為其發聲，“拖家帶口式”健身得到肯定；在劉畊宏之后，各平臺趁熱打鐵，包括蘇炳添、任子威、范可新等奧運冠軍也加入到云健身大軍當中。
劉畊宏的“出圈”，固然離不開其厚積薄發，不過更關鍵的，是民眾對于健康生活的新追求：疫情影響下，出行、文娛等娛樂活動大大減少，門檻低、受眾廣的云健身正逐漸成為人們運動、休閑的首選項。
事實上，在劉畊宏之前，云健身就已經在各領域展現出其可觀潛力。
據抖音今年3月發布的《抖音運動健身報告》顯示，2021年，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%；健身類主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。在觀看人群中，又以“00后”為主力軍的18至23歲觀眾觀看運動健身視頻最積極，觀看次數占各年齡段用戶總數的30%；24至30歲用戶及31至40歲用戶比例相近，均為28%；
另一份來自灼識咨詢的數據也顯示，2021年中國健身市場規模達7866億人民幣，其中線上健身市場占比47%；2021年中國線上健身市場規模達3701億元，預計2026年將增至8958億元，復合年增速為19.3%；從滲透率來看，2021年我國線上健身人群滲透率達45.5%，預計到2026年，中國線上健身人群滲透率將達到57.4%。
對此，有行業人士向西柚表示，以前很多人對健身的認知仍然停留在“健身房”、“會員制”、“精英專業人士”等方面，事實上，民眾并非不想健身，而是缺乏一個進入的途徑，疫情的到來，一定程度上助推了健身運動的普及，隨著“劉畊宏們”出圈，人們意識到居家也能跟隨專業教練完成力所能及的健身鍛煉，可以節約資金、時間等成本的居家健身正在逐漸成為健身房健身的替代選擇，預計未來中國線上健身市場的市場規模、滲透率提升空間都將超過線下健身。
云健身的興起，正為內容平臺、智能設備等延伸開來的產業鏈帶來可期的機遇，其中，在家庭健身領域，除了跑步機、動感單車等傳統智能設備，像大屏電視、健身鏡、VR健身等設備也在慢慢展現潛力，為熱衷云健身的用戶帶來了更多嶄新的體驗。
在劉畊宏出圈后，不少電視廠家馬上趁熱打鐵，包括TCL、長虹、OPPO等在宣傳旗下產品時均借勢了劉畊宏和他的健身操，從具體產品來看，這些電視都以AI健身私教功能、高刷大屏觀看、投屏更清晰等作為賣點。有業內人士認為，投屏+短視頻將有望為電視行業帶來新的增長動能。
和大屏電視相似，但更細化的智能健身鏡可以為這些用戶提供“硬件+軟件”方面的服務，比如提供拉伸放松類、健身增肌類、減脂塑形類等課程，同時與心率手環、手表、跑步機、體脂秤、跳繩等設備互聯，實現數據互動。從另一方面來看，智能健身鏡體積小，擺放和使用也更加靈活，多重優勢下，智能健身鏡正成為家庭健康市場的新寵。
資料顯示，目前健身鏡行業已經云集了數十個大小廠商，包括華為、百度、小米等知名科技企業也已經加入到健身鏡賽道。艾瑞咨詢統計顯示，到2025年，該市場規模有望達到112億元，出貨量達到187萬臺。
除了電視和健身鏡，VR健身同樣值得關注。利用VR技術，用戶可以在虛擬空間中享受到不一樣的健身樂趣，此外，將健身與游戲結合，通過一系列的對抗、合作、贏取積分等獎勵機制，或者將健身動作融入到音游、大冒險當中，這將為健身帶來更多的趣味性，更好地吸引用戶參與到其中。
云健身領域方興未艾，這塊蛋糕最后會被誰分走，仍有待市場和時間給出答案。不過可以肯定的是，這片新藍海將為更多領域帶來新的動能。返回搜狐，查看更多
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